2018年，烟草行业以稳中向好收官。

全国卷烟商业销量4757万箱，同比增幅0.34%，与年初销量目标4750万箱相比，多出7万箱。

全国一类烟卷烟销量1127万箱，占比行业总销量23.7%，接近总销量的四分之一，且同比增幅6.38%，远比行业整体增幅高的多。

可以说，一类烟在行业提结构、稳销量方面起到关键作用。要看行业当前经济运行状态如何，首先重点看一类烟状态。

因此，一类烟将成为未来卷烟发展竞争格局的着重点。

全国一类卷烟品牌前十五大竞争格局

在全国前十五大一类卷烟品牌中，芙蓉王始终占据一类烟的头把交椅，傲视一类卷烟品牌。

超过100万箱的一类卷烟品牌有5个，分别是芙蓉王、玉溪、黄鹤楼、中华和利群，与2017年超百万箱一类卷烟品牌个数相同。

净增量视角

从净增量来看，在一类卷烟前十五大品牌中，有两个出现减量，分别是芙蓉王和天子，其余都是保持正增量。

前十五大品牌卷烟净增量47.39万箱，占比全国一类卷烟品牌净增量比重超过70%，可谓优势明显。

其中净增量最大的品牌是贵烟，同比增量超过8万箱，达到8.28万箱。

其次是南京品牌，同比增量超过7万箱，达到7.16万箱。

净增量超过5万箱的品牌还有利群、黄山和玉溪三个品牌。

其中，玉溪品牌净增量超过5万箱，是值得一提，毕竟经历2015年断崖式下跌之后，玉溪品牌已经背负着无数荣誉，承载着一个企业背后的故事，一句话，来之不易。

培育品牌，正如养育自家小孩，酸甜苦辣只有爹妈清楚，“自己的品牌自己爱，自己的孩子自己带”，爷爷奶奶公公婆婆亲戚朋友会关心，但只能是旁观者、评论者而已。

黄鹤楼品牌始终保持稳步增长，净增量接近5万箱，达到4.93万箱。

净增量超过3万箱的品牌还有金圣和黄金叶。

这里值得一提的是金圣品牌，一个向来都不被看好的区域品牌，这几年却发展突飞猛进，一类烟表现更是强眼，除了天时、地利、人和之外，2018年虽然行业领导人发生人事调整，但2018年依然能够始终保持如此强劲的增长势头，其中与江西中烟主要领导人紧密相关，务实作风，真正做烟的态度来做产品，功夫不负有心人！

增幅视角

全行业一类卷烟销量增幅6.38%。

超过两位数增幅，且增幅均超过20%的有五个品牌，分别是贵烟品牌增幅29.99%；金圣品牌增幅28.07%；黄金叶品牌增幅26.83%；南京品牌增幅20.58%；黄山品牌增幅20.26%。

除了以上5个品牌超过行业平均增幅，还有双喜·红双喜，增幅7.88%。

在前十五大一类卷烟品牌中，总共有6个超过行业平均增幅水平。

2018年前十五大一类卷烟品牌基本情况

另类视角看行业一类卷烟品牌发展

芙蓉王品牌发展多年来始终傲视一类卷烟，从整体销量来看，位例榜首堪称一类卷烟王者。

然而，面对行业一类卷烟进入稳中向好时期，芙蓉王的危机已经显现。

正如全国其他大品牌一样，面对全国新兴市场“细、短、中、爆”的崛起，芙蓉王品牌的市场表现都出现类似的现象，那就是先冷眼、观望，后集中慌乱，急切加入。

如果没有2016年的市场暴跌，大品牌出现集体暴跌，反看市场已经别有洞天，恐怕很多大品牌对于“细、短、中、爆”的崛起，会出现一种集体幻觉，“集体休眠”状态，自我感觉我们这边风景还好着呢！

虽然芙蓉王品牌在2017年姗姗来迟进入细支市场，但2018年还是占据了近10万箱的市场份额，可依然还是难以改变芙蓉王市场表现的颓势。

更为严重的是，芙蓉王品牌发展已经越来越严重湖南省内市场，进入了“省内市场强大，越依赖省内市场”的恶性循环。

2018年，芙蓉王品牌在湖南省内市场销量约为60万箱，虽然占比芙蓉王品牌销量不到三分之一左右，但占比湖南省内一类卷烟销量市场比重接近90%。是一类卷烟品牌的一大奇观！

从全国市场净增量来看，芙蓉王品牌全国净增量是在减少，共减少0.58万箱，但芙蓉王品牌在湖南省内市场净增量大约3万箱。

这种一降一增，鲜明对比，可见芙蓉王品牌依赖省内市场净增长的严重程度。

然而，类似芙蓉王品牌这种现象并不单只有芙蓉王一个，还有利群品牌等。

利群品牌虽然在二类卷烟市场独具鳌头，但一类卷烟表现也潜在的危机。

利群品牌一类卷烟在浙江省内市场销量超过75万箱，利群品牌一类卷烟在省内销量占比浙江省内一类卷烟总销量约为62%左右，占比利群品牌一类卷烟总销量的70%左右。

2018年，利群品牌一类卷烟净增量5.6万箱，其中，在浙江省内市场净增量约为2.5万箱，占比利群品牌一类卷烟净增量的44%左右，占比浙江省内一类卷烟净增量的35%左右，从某种程度而言，利群品牌一类卷烟品牌依赖省内市场程度很大。

不管是浙江省一类卷烟市场，还是湖南省一类卷烟市场，都是大规模的卷烟一类烟消费市场，对于大品牌发展带来天然优势，（详见文章链接《水大鱼大，烟草行业发展新特征》）。

的确产生“大树底下好乘凉”的现实快感。

芙蓉王品牌省内依赖度越来越明显，但也越来越乏力。虽然大树底下好乘凉，但大树底下也容易着凉。

着凉不容易被感觉，不容易被发觉，等到感冒，甚至大病的时候，到那个时候，就为时已晚了。到时，扁鹊再世也无能为力了。

未来一类卷烟市场绝对是着重点，如何把握发展趋势，成为大品牌未来需要重新审时度势的着力点！