近日，优衣库与街头艺术家KAWS推出联名款T恤，“疯狂”的抢购者蜂拥而至，甚至扒下模特身上的样品，根本无暇顾及尺寸是否合适。

　　一件T恤引发的“疯狂”抢购，折射出年轻人对于潮流品牌的热衷。他们用品牌消费来建立起彼此间的身份认同，传达对时尚的理解和品位，钟情用物质去构建审美体系与个人世界，直截了当到“简单粗暴”。

　　做好品牌营销，需要洞察消费主体的喜好，迎合消费主体的需求。面对正逐渐成为消费主力的年轻人群，品牌要延长自己的生命周期，保持关注度，就要了解年轻人群的套路，展示自己的“时尚身段”，并通过创造有吸引力的话题引发良性传播，满足年轻消费者求新求异的心理，得到他们的认同。

　　让年轻化成为品牌最好的增长点，要准确界定“年轻”的含义。如今，“80后”“90后”等年龄标签因其范围的过于宽泛，已很难满足数字营销所追求的细分与精准，正在逐渐被“后人口属性”的划分标准所替代。“后人口属性”以场景、需求、生活方式等描述目标消费人群，更加关注消费者的兴趣偏好与行为数据，从中找出关键的场景、圈层，能够更加有效地区隔消费者，以相关性更高的内容直接影响目标人群。

　　让年轻化成为品牌最好的增长点，要准确理解“年轻”的需求。“如果有一位穿品牌和一位没穿品牌的人在我面前，我会选择前者做朋友，因为有相同的审美才像是同一个圈子的人。”这句话，说出了不少年轻人的想法。体验着差异很大的文化与经验，加上社交网络的推波助澜，年轻人往往以标签化的方式挂靠在小圈层中，年轻消费人群的极度分化需要品牌去精细地了解小众群体，并重新定义“小众”的概念。丰富的消费工具、渠道使年轻消费人群的消费行为拥有了更大的自由度，能够全球无障碍购物的他们消费经验丰富，而且为打破各种各样的“消费鄙视链”常常能爆发出惊人的消费力，所以，如今的“小众”需求往往承载着一个群体共通的情感诉求。

　　接受消费主体年轻化的现实，做好与“年轻”的深入沟通，可以使营销内容具体而鲜明，精准触达消费主体人群的需求，以新形象的塑造强化品牌活力，在传播中赢得更多年轻消费者的青睐。